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▲相較於歐美品牌，年輕的中國消費者更愛「中國製造」。（圖／路透）
記者翁聖惠／綜合報導
消費者幾十年來對外國品牌相當青睞，認為歐美企業製造的產品比中國製造的產品品質更優。不過根據美媒《商業內幕》（Business Insider）指出，這項觀念已開始改變，中國消費者日益表露出「對國產品牌的偏愛」，根據瑞信銀行研究顯示，90％以上年輕消費者更傾向於購買國產家電。
中國蔚來汽車（NIO）CEO李斌在北京車展上接受採訪時指出，1985年以前出生的中國人，存在一種認為「外國貨比中國本土產品更好」的心態，但1985年以後出生的人卻有著不同心態，「1997年我首次到訪英國時，覺得中歐之間差距相當大；但對90後來説，如今他們到了歐美，並不覺得（中西）存在明顯差距。」
報導指出，根據瑞信銀行3月發佈的一項研究結果發現，中國年輕消費者越來越呈現「對國產品牌的偏愛」，90％以上的年輕消費者更喜歡購買國產家電品牌。尼爾森市調公司（Nielsen）研究顯示，中國食品、飲料和美容保養產品生產商的市場佔有率在過去10年內，從3.3％提高到近70％。
▲iPhone示意圖台灣樂天拍賣如何使用。（圖／路透社）
瑞信銀行中國消費者研究主管陳查理（Charlie Chen）3月接受香港《南華早報》採訪時指出，「尤其是年輕一代的中國消費者，不相信外國品牌更好的看法。中國消費者如今認為中國好，『中國製造』一點兒也不差。」
報導指出，中國智慧手機市場由華為、Oppo、Vivo和小米等國內企業主導，蘋果是前5名中唯一的外國品牌，但近幾年它與國產品牌相比已經明顯失去優勢，市場佔有率已經從2015年的最高點54％降至37％。
李斌認為，國內智慧手機企業的崛起，既可歸因於感知品質的差距日益縮小，又因智慧型手機在「依賴本機服務、本地軟體、本地支援和本地資料」時對使用者的服務更好，「這就是為什麼三星和蘋果手機在中國市場的佔有率不斷下降。」
報導指出，汽車行業也在呈現這個趨勢，2017年中國汽車製造商市場佔有率為44.2％，比2014年的38.4％有所上升。李斌樂觀地認為，國產汽車品牌的市場佔有率在未來10年內能增至65％，希望中國消費者觀念的轉變也能延伸至電動汽車市場，讓蔚來可以和特斯拉（Tesla）較量。
據了解，2017年特斯拉在中國的銷售額增加一倍，達到20億美元（約新台幣594億元）。報導指出，儘管特斯拉目前在中國奢侈品市場中佔據主導地位，但李斌認為，蔚來和中國其他電動汽車製造商最終會勝出，因為它們「對中國用戶有更好的瞭解，可以開發自己的軟體來適應中國使用者的行為」。
▲特斯拉。（圖／翻攝自Tesla）
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